基本广告设计原理的概述，这些原理适用于每个出色的设计。尽管我以后将逐一讨论这些原则，但请记住，它们实际上是相互关联的。很少仅应用一种原理。对比对比的基本思想是避免页面上元素过于相似。如果元素（字体，颜色，大小，线宽，形状，空间等）不相同，则只需使其不同即可。对比度通常是使页面脱颖而出的最重要因素。这就是使读者首先看页面的原因。重复使设计中的视觉元素在整个作品中重复出现。您可以重复颜色，形状，材料，空间关系，线宽，字体，大小，图片等。这样，不仅可以增加组织，而且可以加强团结。对齐方式不能随意在页面上放置任何内容。每个元素都应该与页面上的另一个元素有视觉上的联系
部门。这将创建清晰，微妙和清新的外观。与亲密关系相关的项目应彼此靠近并分组在一起。如果多个项目彼此靠近，它们将成为视觉单元，而不是孤立的元素。这有助于组织信息，减少混乱，并为读者提供清晰的结构。