广告策划是一项系统性工程，需结合市场洞察、策略制定与执行优化。以下为广告策划市场分析：
市场分析：奠定策划基础
1. 目标受众画像
人口统计学特征：年龄、性别、地域、收入、职业等。
行为特征：媒体使用习惯（如抖音、微信、小红书）、消费场景（线上/线下）、购买频率。
心理需求：痛点、价值观（如环保、性价比、品质感）。
工具：通过问卷调研、社交媒体数据分析（如微信指数、百度指数）、用户访谈构建画像。
2. 竞品分析
竞品广告策略：分析竞品的主打渠道、创意形式（如情感故事型、功能演示型）、卖点提炼。
优劣势对比：通过SWOT分析，明确自身品牌与竞品的差异点。
案例：若竞品在短视频平台投放较多，可考虑差异化布局小红书种草或知乎深度内容。
3. 市场趋势洞察
行业趋势：关注政策变化（如环保法规）、技术革新（如AI广告生成）、消费者行为变化（如Z世代对国潮的偏好）。
渠道趋势：短视频（抖音/快手）、社交电商（微信视频号）、私域流量（企业微信）的崛起。